2025年，突破互联网正站在一个前史级的突破拐点时间，巨子重燃创业热心
，突破中腰部公司要么卖身
，突破要么转型。突破

在这样特别的突破节点，哔哩哔哩（B站）迎来了16周年庆 
。突破B站董事长兼CEO陈睿在现场讲演中披露了一份极具“小破站”特征的突破用户数据 。每个月登录30天的突破用户超越2600万
，15年以上老用户留存率高达90% ，突破日均运用时长108分钟 ，突破全体用户平均年龄26岁且高校掩盖率超70% 。突破

可是突破
，亮眼的突破用户数据背面，是突破B站坎崎岖坷的商业化之路
。

游戏、广告、电商、增值这四大互联网传统变现形式 ，B站一个不少 ，可是现在收入新增量底子依托爆款游戏。2025年第一季度 ，B站游戏事务因《三国：谋定全国》的强势体现营收同比激增76%，而广告与增值服务增速均不及总营收增速
。

问题是 ，之前大火的《FGO》和《蔚蓝航线》，都证明了B站游戏事务的起伏不定，渠道继续挣钱需求更多强力引擎。

那么，从更久远的视点来看，作为国内最大的爱好社区、中文互联网中坚力量，B站下一个商业化突破口在哪里？

用户从校园步入职场 ，B站仍在探究商业化之路。

在最新一季财报中，《三国：谋定全国》的成功无疑为B站投资者注入了更多决心。

但硬币的另一面 ，是B站对单款爆品高度依靠的脆弱性 。从前史后视镜中回望，《FGO》与《蔚蓝航线》的经历都标明 ，单款游戏的生命周期一向是悬顶之剑。

而《三国：谋定全国》所在的SLG商场竞争白热化 ，用户搬迁本钱极低 ，跟着新游戏一个接一个冒出，旧游推行和用户保护的高投入将腐蚀赢利空间。

身处互联网又一次大变革时期 ，怎么下降收入增加对单款游戏的依靠度，打造更多元 、更安稳的增加引擎 ，是B站有必要考虑的问题 。

16周年庆上，B站发布的数据，其实隐藏着答案——。B站有着一起的内容生态和高潜力的用户集体。

从图文到中长视频再到短视频，在互联网内容生态继续丰厚的过程中，B站挑选了一条差异化的深度内容途径，一向坚持中长视频优质内容。

坚持中长视频的战略看似逆势而为 ，实则符合高质量内容的出产规则 。杂乱常识 、剧情叙事等品类天然需求更完好的表达空间。

事实证明 ，该战略正继续开释效能。一方面，中心品类安定壁垒 ，本年一季度二次元内容播映时长同比增加24%；另一方面
，垂类生态多元拓展，游戏内容播映时长增14% ，招引索尼、育碧、卡普空等全球头部厂商入驻；旅行、潮流运动等新式品类播映量同比增幅超20% ，清明假日出行内容增加30%，构成“行前攻略-行后共享”的消费闭环。

最重要的是，依托中长视频构建的深度内容护城河，B站沉积了高价值用户集体。2025年第一季度 ，渠道日活用户1.07亿，月活用户3.68亿
，其间渠道用户全体平均年龄为26岁 ，高校掩盖率超越70%，在985大学中的掩盖率更是达到了82%。

跟着年轻化、高学历的中心用户步入职场社会 
，可支配收入提高与消费场景拓展，本应支撑微弱的付费潜力 ，为何B站作为视频网站最重要的增值服务和广告收入增速却远远比不上游戏事务呢 ？

这一对立源于会员权益规划的结构性短板。相较于优爱腾等渠道以“免广告”“抢先看”为中心卖点 ，B站因一向回绝贴片广告
，导致大会员缺少稀缺性权益支撑 。当用户已习气为内容特权付费时，B站“无广告可免”的先天基因，反而削弱了会员系统的消费驱动力。

因而，传统事务形式下的收费并不合适B站 。寻觅更安稳、多元的商业化途径，B站仍是需求从一起的用户财物与内容生态动身 。

从“每一种酷爱”动身，找到重塑内容与商业的钥匙 。

当时 ，B站正着重提高全体商业转化功率 ，除了游戏 ，还包括广告投进精准度、电商事务转化率及增值服务招引力在内的各商业环节。

值得注意的是 ，电商转化率、广告精准度等中心才能的提高 ，均高度依靠于B站的中心驱动力——“爱好”。

正如陈睿所着重，“爱好，是B站最重要的开展动力”
。这一动力与渠道主力用户Z代代的消费偏好深度符合 ：Z代代寻求“悦己” ，自我意识明显，消费决议计划以“我喜爱”“我乐意”为标志 ，然后促进他们在爱好驱动下更倾向于经过中长视频详尽 、全面地获取高质量信息。

B站从开端的二次元中心起步 ，历经十六年开展 ，已延伸至常识、科技等泛常识、泛文娱范畴，以及轿车  、时髦 、美食等“日子+消费”品类。

这一内容生态的演化直接意味着用户消费场景正从朴实的精力文明需求
，逐渐扩展至更丰厚的日子消费范畴 。打通内容与消费闭环，无疑是B站当下最想做成的一件事。

首先是电商方面 ，本年1月，B站推出了“B站小店” ，用户可经过小店直接购买或跳转至淘宝等外部渠道完结买卖，企图打通内容创造与产品引荐，完成“边看边买”的闭环。

可是，抱负饱满，实际骨感 。2025年618期间带货广告收入增速骤降至41%，较2024年93%大幅放缓。

究其原因 ，中心对立在于社区基因与商业化的底子抵触 。B站一起的社区文明构成的“低广告容忍度”气氛 、用户寻求质价比的理性消费习气、以及UP主带货才能与供应链的短板，一起构成了电商变现的“绊脚石”。

由此可见，“抖音小店”“微信小店”的路途 ，注定不是B站要走的路 。小店晋级仅是起点，B站在电商范畴的探究注定是一条包括爱好消费
 、用户心智以及供应链根底的长征 。

好在，比较步履蹒跚的电商 ，相同从Z代代个性化的“爱好”动身，B站在广告事务方面展示出了新的生机。

从一季度财报看 ，AI技能成为B站广告事务的“加速器” 。经过多模态大模型深度了解用户目的 ，B站的广告精准投进才能和转化功率明显提高
。一起，AIGC东西的使用，自动化生成更符合B站界面与用户言语的广告内容
，大幅提高了投进功率
。

毫无疑问 ，AIGC广告成为发掘用户个性化行为，完成商业变现相对成功的切入点。而更值得重视的是 ，AI赋能广告
，让商场看到了B站重塑游戏、电商  、广告
、增值这四大互联网传统事务，翻开商业化天花板的或许
。

AI与爱好的结合并非新概念，移动互联网年代的个性化引荐便是标志性产品
。只不过 ，生成式AI与优质内容生态碰撞出的火花或许超出大部分人的幻想。

更进一步的考虑，陈睿在财报中提出的观念——“优质内容是AI年代的入场券” ，提醒了B站未来最大的幻想空间：渠道沉积的海量、结构化、高质量中文视频内容，自身便是AI年代极具价值的中心财物 。

未来，B站能够一边经过大模型重塑自己的事务，一边发掘一座没有挖掘的“金矿” 。

B站下一个突破口：笔直优质内容沉积的AI数据富矿 。

数据飞轮，是AI年代不得不提的一个词，更好的根底模型 ，更好的AI使用，都离不开连绵不断的优质 、实在的数据  。

尤其在全球AI模型因高质量练习数据匮乏而迭代放缓的布景下
，B站作为“全球最大、质量最高的中文视频语料库” ，渠道数据的一起价值有望被从头界说。

走过16周年 ，B站从ACG社区开展为日活上亿的归纳渠道 ，内容生态强原创性掩盖笔直范畴 、专业实用性强  、弹幕谈论带来的高互动价值，以及结构化标签明晰
，而这些特性都使渠道成为AI年代稀缺财物 。

能够预见，怎么将数据财物价值有用变现 ，将是B站构建长时间安稳增加形式的战略性挑选。

当然，不行忽视的是，完成数据价值变现的条件，是安定“源头活水”，即继续产出优质内容的UP主生态。

因而 ，不能孤登时看B站在游戏、电商、广告等商业化方面的探究 ，这些行动所代表的创造鼓舞与内容质量的正向循环才是要害
。

无论是提高广告商单匹配 、立异电商事务、仍是鼓舞用户“充电”，B站一系列商业化探究  ，不只是为了直接的成绩增加，更是为了提高UP主收入，然后激起创造生机。

“爱好内容招引用户-丰厚生态提高数据价值-多元化变现反哺创造者”，这个商业链条闭环了，数据飞轮才会开端滚动，给B站带来连绵不断的增加动力
。

总归，真实优质的公司永久不缺少商业时机。

站在用户结构改变与科技革新迸发的交汇点 ，16岁的B站凭仗差异化的爱好生态，一向都有不错的商业化时机 。而渠道当下最大的商业化突破口与幻想力 ，无疑是绝无仅有的内容数据财物在AI年代的价值开释。

能否捉住AI赋予优质内容社区的年代机会 ，将决议“小破站”下一个16年的航向与高度。

来历：港股研讨社。

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